Исследования

Тестирование сюжета и персонажей мультфильма
клиент: «Власна Карма»

Авторский коллектив по созданию украинского мультфильма, находящийся на первых стадиях разработки, обратился в компанию MCG с довольно интересным запросом:

  1. с одной стороны, оказать содействие в разработке сюжета и персонажей мультфильма в соответствии с запросами аудитории;
  2. с другой стороны, привлечь будущих зрителей к генерации идей для совершенствования сюжета, персонажей и мира мультфильма.

Дизайн исследования

Тестирование проводилось с помощью метода фокус-групп в трех возрастных сегментах аудитории:

  • 4–6 лет
  • 7–9 лет
  • 10–12 лет

С детьми завязывалась доверительная беседа о мультфильмах, после чего им предлагались разные варианты эскизов персонажей, которые их просили прокомментировать — выбрать наиболее удачный вариант, описать его характер, дать оценку, назвать ассоциации, впечатления и т. п.

Потом описывалась история, в которую попадают персонажи (начало их сюжетных линий), а дети фантазировали, как могут развиваться события.

В конце каждой фокус-группы у сценариста мультфильма была возможность лично пообщаться с аудиторией и задать возникшие по ходу беседы вопросы, чтобы тем самым лучше понять своих будущих зрителей.

Результаты исследования

  1. Получена обратная связь по поводу различных вариантов изображений главных персонажей (выбраны наиболее удачные, собраны рекомендации по их доработке и прочее).
  2. Сгенерированы разные варианты развития персонажей, а их внешность и характер были дополнены таким образом, чтобы они были понятны и интересны разным сегментам детской аудитории.
  3. Предложены несколько вариантов наполнения мира мультфильма, внешнего вида ключевых локаций и особенностей описываемого в мультфильме сообщества персонажей.
  4. Протестированы и адаптированы разные варианты концовки мультфильма в соответствии с ожиданиями и пожеланиями аудитории.