Маркетингове дослідження сприйняття цільовою аудиторією повнометражного художнього фільму

Фахівці MCG провели маркетингове дослідження сприйняття українського повнометражного художнього фільму представниками цільової аудиторії.

Основна мета — вивчення реакцій потенційних глядачів на демонстрований матеріал для формування стратегії просування для кінотеатрального прокату.

Перебіг дослідних робіт

Для досягнення мети дослідження було проведено фокусовані групові інтерв'ю. Спочатку респонденти взяли участь у спільному перегляді фільму і тизеру до нього, а опісля в колективному обговоренні постфактум.

Цільова аудиторія визначалася за простими критеріями:

• жінки й чоловіки віком 19-39 років;
• іноді дивляться кіно, для них це спосіб провести вільний час;
• часто відвідують кінотеатри, стежать за тим, що з'являється у прокаті.

Результати

1. Вивчено загальні реакції та враження від перегляду демонстрованого матеріалу в аудиторії.
2. Розглянуто ставлення аудиторії до головних героїв і музичному ряду.
3. Визначено, до якого жанру, на думку аудиторії, належить демонстрований матеріал.
4. З'ясовано готовність у аудиторії рекомендувати демонстрований матеріал до перегляду.
5. Визначено, чи є вдалою запропонована назва фільму, і отримано широкий спектр можливих назв фільму від аудиторії.
6. Виявлено думку аудиторії, наскільки тизер передає демонстрований матеріал.