Розвідувальне дослідження фермерів, які вирощують бройлерів

Компанія, що спеціалізується на розробці кормових продуктів, раціонів та цифрових технологій для тваринництва, замовила в MCG розвідувальне дослідження потенційних та активних клієнтів.

Метою дослідження було вивчити особливості культури вирощування бройлерів малими та середніми фермерами України, а також оцінити перспективність впровадження спеціалізованого застосунку-асистента.

Для досягнення поставленої мети були проведені фокус-групові дискусії з фермерами, які вирощують невеликі партії бройлерів.

Задачі дослідження

1. Виявити глибинні мотиви представників цільової аудиторії: тригери та бар'єри, болі та страхи, потреби й бажання.
2. Визначити раціональні та ірраціональні чинники споживчої та господарської поведінки.
3. Отримати інформацію про стиль життя фермерів та їхні звички у догляді за птицею.
4. Дослідити користувацький досвід роботи із застосунком замовника та визначити мотиви, що спонукатимуть фермерів використовувати його.

Результати

За підсумками роботи підготовлено аналітичний звіт із висновками та рекомендаціями щодо розробки оптимальної PR-стратегії.

Розвідувальне дослідження дозволило замовнику зрозуміти упередження та страхи цільової аудиторії, що обмежують потенціал розповсюдження продукту, виявити незадоволений попит, а також оцінити ключові драйвери росту. Завдяки отриманим даним замовник зможе ефективно сформулювати ключові меседжі та успішно позиціонувати свій продукт на ринку.