Контент-аналіз відео про риболовлю
Замовник: «ФЛАГМАН»
Фахівці MCG проаналізували для замовника ефективність і конкурентоспроможність відеоматеріалів на YouTube.
Завдання дослідження
- Сформулювати критерії добирання відеоматеріалу для аналізу.
- Визначити параметри порівняння.
- Ознайомитися з відеоматеріалами замовника, присвоївши кожному певні значення параметрів.
- Аналогічно проаналізувати відеоматеріали основних конкурентів.
- Сформулювати рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності відеоматеріалів компанії.
Перебіг дослідних робіт
Дослідження проводили методом контент-аналізу. Основними критеріями порівняння стали хронологія (рік випуску відео — 2016, 2018, 2020 рр.) і тематика (атмосферне відео, навчальне, відео про конкретний тип снасті).
Проаналізувавши приблизно 40 відео, аналітики MCG створили комунікативний профіль замовника, визначили основні відмінності від конкурентів, моменти, які потребують коригування.
Результати дослідження
- складання комунікативного профілю конкурентів і замовника, а також популярних блогерів;
- пошук основних подібностей і відмінностей між досліджуваними;
- визначення точок зростання для замовника.