Исследования

Контент-анализ видео о рыбалке
клиент: «ФЛАГМАН»

Специалисты MCG проанализировали для Заказчика эффективность и конкурентоспособность видеоматериалов на YouTube.

Задачи исследования

  1. Сформулировать критерии отбора видеоматериала для анализа.
  2. Определить параметры сравнения.
  3. Ознакомиться с видеоматериалами Заказчика, присвоив каждому определенные значения параметров.
  4. Аналогично проанализировать видеоматериалы основных конкурентов.
  5. Сформулировать рекомендации по повышению конкурентоспособности видеоматериалов компании.

Ход исследовательских работ

Исследование проводилось методом контент-анализа. Основными критериями сравнения стали хронология (год выпуска видео — 2016, 2018, 2020) и тематика (атмосферное видео, обучающее, видео о конкретном типе снасти).

Проанализировав около 40 видео, аналитики MCG создали коммуникативный профиль Заказчика, определили основные отличия от конкурентов, моменты, нуждающиеся в корректировке.

Результаты исследования

  • составление коммуникативного профиля конкурентов и Заказчика, а также популярных блогеров;
  • поиск основных сходств и отличий между исследуемыми;
  • определение точек роста для Заказчика.