Тестирование сюжета и персонажей мультфильма
Авторский коллектив по созданию украинского мультфильма, находящийся на первых стадиях разработки, обратился в компанию MCG с довольно интересным запросом:
- с одной стороны, оказать содействие в разработке сюжета и персонажей мультфильма в соответствии с запросами аудитории;
- с другой стороны, привлечь будущих зрителей к генерации идей для совершенствования сюжета, персонажей и мира мультфильма.
Дизайн исследования
Тестирование проводилось с помощью метода фокус-групп в трех возрастных сегментах аудитории:
- 4–6 лет
- 7–9 лет
- 10–12 лет
С детьми завязывалась доверительная беседа о мультфильмах, после чего им предлагались разные варианты эскизов персонажей, которые их просили прокомментировать — выбрать наиболее удачный вариант, описать его характер, дать оценку, назвать ассоциации, впечатления и т. п.
Потом описывалась история, в которую попадают персонажи (начало их сюжетных линий), а дети фантазировали, как могут развиваться события.
В конце каждой фокус-группы у сценариста мультфильма была возможность лично пообщаться с аудиторией и задать возникшие по ходу беседы вопросы, чтобы тем самым лучше понять своих будущих зрителей.
Результаты исследования
- Получена обратная связь по поводу различных вариантов изображений главных персонажей (выбраны наиболее удачные, собраны рекомендации по их доработке и прочее).
- Сгенерированы разные варианты развития персонажей, а их внешность и характер были дополнены таким образом, чтобы они были понятны и интересны разным сегментам детской аудитории.
- Предложены несколько вариантов наполнения мира мультфильма, внешнего вида ключевых локаций и особенностей описываемого в мультфильме сообщества персонажей.
- Протестированы и адаптированы разные варианты концовки мультфильма в соответствии с ожиданиями и пожеланиями аудитории.