Маркетинговое исследование первичного рынка жилых комплексов Соломенского района в Киеве

Задачи исследования

1. Анализ структуры предложения на локальном рынке жилых комплексов по ценовым диапазонам в разрезе объектов, стадий готовности и типов квартир
2. Сравнительный анализ качественных показателей проектов по позиционированию, качественным характеристикам и сопутствующим услугам
3. Формирование стоимостных цепочек, плана развития цены для комплекса заказчика
4. Обзор рекламно-маркетинговой деятельности конкурентов на момент проведения маркетингового исследования

Для получения информации в ходе исследования использовались следующие методы:

• анализ вторичных источников информации, анализ позиционирования
• мониторинг объектов, отделов продаж (телефонный опрос)
• привлечение эксперта в области строительства для оценки качественных показателей жилья («тайный покупатель»)
• мониторинг рекламно-маркетинговой деятельности конкурентов на момент маркетингового исследования

Результаты исследования

• Выделение наиболее используемых элементов позиционирования среди исследуемых объектов и разработка выгодных точек позиционирования для заказчика.
• Оценка уровня сервиса, качества и привлекательности предложений на рынке первичного жилья, разработка рекомендаций для заказчика.
• Полный анализ ценовых показателей локального рынка, оценка плотности конкурентной среды по стоимости квадратных метров, а также анализ вариантов оплаты застройщикам. Согласно полученным данным был сформирован план развития цены для строящегося объекта заказчика.