Маркетинговое исследование рынка недвижимости Днепровского района Киева
Заказчик: ПСГ «Ковальская»
Компания Marketing Consulting Group провела анализ рынка первичной недвижимости Днепровского района г. Киева.
Задачи исследования
- Анализ структуры предложения на локальном рынке жилых комплексов по ценовым диапазонам в разрезе объектов, стадий готовности и типов квартир
- Сравнительный анализ качественных показателей проектов по позиционированию, качественным характеристикам, сопутствующим услугам
- Формирование стоимостных цепочек и плана развития цены для комплекса клиента
- Обзор рекламно-маркетинговой деятельности конкурентов на момент проведения маркетингового исследования
В ходе исследования использовались следующие методы получения информации
- Анализ вторичных источников информации, анализ позиционирования
- Мониторинг объектов, отделов продаж (телефонный опрос)
- Привлечение эксперта в области строительства для оценки качественных показателей жилья, выполнения тайных посещений
- Мониторинг рекламно-маркетинговой деятельности конкурентов на момент проведения маркетингового исследования
Результаты
- Выделены наиболее используемые элементы позиционирования среди исследуемых объектов и разработаны выгодные точки позиционирования для клиента
- Оценен уровень сервиса, качество и привлекательность предложений на рынке первичного жилья, и на основании выводов были предложены рекомендации клиенту
- Проанализированы ценовые показатели локального рынка, оценена плотность конкурентной среды по стоимости квадратных метров
- Разработаны рекомендации по позиционированию и продвижению жилого комплекса компании «Недвижимость от Ковальской»