Комплексное маркетинговое исследование рынка развлечений и экстремального вида отдыха
Заказчик: LURANIS LIMITED
Цели исследования
- Оценить привлекательность объекта «Арт-завод «Платформа» в г. Киеве для строительства нового спортивно-развлекательного комплекса с экстремальными видами отдыха
- Оценить рыночные перспективы такого проекта
Для достижения целей исследования были выполнены следующие этапы работ
- Обзор конкурентов и предлагаемых ими видов развлечений и активного отдыха в г. Киеве и Киевской области
- Определение объема целевой аудитории
- Выявление потребительских предпочтений целевой аудитории для конкретного расположения комплекса, а также определение оптимального набора и стоимости услуг
В ходе исследования применялись следующие методы
- Кабинетное исследование в интернете
- «Тайный покупатель» для анализа конкурентов
- Количественные опросы для получения мнения целевой аудитории, а именно уличный опрос и онлайн-опрос через социальные сети
В результате исследования были предоставлены выводы и рекомендации по перспективности данного проекта, в том числе относительно
- Месторасположения
- Цен
- Инфраструктуры объекта с перечнем желательных аттракционов
- Ценовой политики и ключевых точек позиционирования объекта