Исследование узнаваемости бренда Maxi Power

Производитель чистящих средств Maxi Power обратился к специалистам MCG с запросом об изучении уровня и характера узнаваемости их бренда среди представителей целевой аудитории.

Сама целевая аудитория (ЦА) была определена как женщины 25-44 лет, проживающие в пяти крупнейших городах Украины: Киев, Харьков, Днепр, Одесса и Львов.

Для решения этой задачи использовались два метода: онлайн-анкетирование и офлайн-интервью (блок вопросов в панельном исследовании). За неделю полевого этапа был собран репрезентативный массив данных, который позволил дать статистически точную оценку изучаемому вопросу.

На основе собранных данных заказчик получил:

• Комплексную оценку узнаваемости бренда (по названию, логотипу, стилю и т. д.).
• Обобщенную оценку узнаваемости бренда среди онлайн- и офлайн-аудитории.
• Сравнительную оценку узнаваемости бренда заказчика и брендов-конкурентов.
• Результаты корреляционного анализа уровня узнаваемости бренда и каналов получения информации.
• Описание социально-демографических особенностей (место жительства, уровень дохода, род деятельности, семейный статус и пр.) активных покупателей продукции бренда заказчика и конкурентов.
• Оценку эффективности рекламной кампании.
• Развернутые отзывы представителей ЦА о рекламной продукции.

Результаты исследования

Данные результаты легли в основу аргументированных рекомендаций по совершенствованию системы продвижения бренда. Они позволяют заказчику не только иметь полное представление о текущих позициях бренда на рынке, но и последовательно воздействовать на его положение в дальнейшем: распределять географию и варьировать рекламные каналы, точечно вовлекать разные сегменты ЦА, корректировать рекламные месседжи и прочее.