Разведывательное исследование фермеров, выращивающих бройлеров

Компания, специализирующаяся на разработке кормовых продуктов, рационов и цифровых технологий для животноводства, заказала у MCG разведывательное исследование потенциальных и активных клиентов.

Целью исследования было изучить особенности культуры выращивания бройлеров малыми и средними фермерами Украины, а также оценить перспективность внедрения специализированного приложения-ассистента.

Для достижения поставленной цели были проведены фокус-групповые дискуссии с фермерами, выращивающими небольшие партии бройлеров.

Задачи исследования

1. Выявить глубинные мотивы представителей целевой аудитории: триггеры и барьеры, боли и страхи, потребности и желания.
2. Определить рациональные и иррациональные факторы потребительского и хозяйственного поведения.
3. Получить информацию об образе жизни фермеров и их привычках в уходе за птицей.
4. Исследовать пользовательский опыт работы с приложением заказчика и определить мотивы, которые будут побуждать фермеров использовать его.

Результаты

По итогам работы подготовлен аналитический отчет с выводами и рекомендациями по разработке оптимальной PR-стратегии.

Разведывательное исследование позволило заказчику понять предубеждения и страхи целевой аудитории, ограничивающие потенциал распространения продукта, выявить неудовлетворенный спрос, а также оценить ключевые драйверы роста. Благодаря полученным данным заказчик сможет эффективно сформулировать ключевые месседжи и успешно позиционировать свой продукт на рынке.