Контент-анализ видео о рыбалке
Заказчик: «ФЛАГМАН»
Специалисты MCG проанализировали для заказчика эффективность и конкурентоспособность видеоматериалов на YouTube.
Задачи исследования
- Сформулировать критерии отбора видеоматериала для анализа.
- Определить параметры сравнения.
- Ознакомиться с видеоматериалами заказчика, присвоив каждому определенные значения параметров.
- Аналогично проанализировать видеоматериалы основных конкурентов.
- Сформулировать рекомендации по повышению конкурентоспособности видеоматериалов компании.
Ход исследовательских работ
Исследование проводилось методом контент-анализа. Основными критериями сравнения стали хронология (год выпуска видео — 2016, 2018, 2020) и тематика (атмосферное видео, обучающее, видео о конкретном типе снасти).
Проанализировав около 40 видео, аналитики MCG создали коммуникативный профиль заказчика, определили основные отличия от конкурентов, моменты, нуждающиеся в корректировке.
Результаты исследования
- составление коммуникативного профиля конкурентов и заказчика, а также популярных блогеров;
- поиск основных сходств и отличий между исследуемыми;
- определение точек роста для заказчика.