Маркетинговые исследования

MCG специализируется на исследовательских проектах в сферах изучения рынка, потребительского поведения и анализа общественного мнения.

Дизайн каждого исследования выстраивается под конкретный запрос: от комплексных многоэтапных проектов до целевых решений для выполнения конкретных бизнес-задач.

Профессиональная экспертиза аналитической группы базируется на владении широким набором методов, техник и процедур исследования, общепризнанных и апробированных в мировой практике. Это позволяет выстраивать уникальные дизайны проектов «под ключ», где каждая методика кастомизируется под особенности предмета и ситуации исследования.

Сочетание многолетнего практического опыта с постоянным мониторингом рыночных трансформаций и актуальными методологическими разработками обеспечивает интеграцию глубокого понимания отраслевой специфики в прикладные решения для каждого проекта.

Методология и аналитический инструментарий

При проведении количественных и комбинированных исследований применяется полный спектр методов статистического анализа:

корреляционный, регрессионный и факторный анализ;
кластерный и дискриминантный анализ;
анализ рядов динамики;
прогностическое моделирование с использованием нейронных сетей и деревьев решений.

Анализ результатов качественных исследований осуществляется с привлечением широкого арсенала методов интерпретации данных, в частности:

тематический, смысловой и контент-анализ (количественный и качественный);
дискурс-анализ и другие методы анализа текста;
нарративный и событийный (event) анализ;
этнографический анализ и метод кейсов (case-study);
визуальный анализ;
Grounded Theory и интерпретативный феноменологический анализ (IPA).

Результативность исследований обеспечивается не только владением аналитическим инструментарием, но и эффективным сочетанием методов сбора, контроля, структурирования и интерпретации данных. Квалификация команды на всех этапах исследовательского цикла гарантирует методологическую обоснованность выводов и их практическую ценность.

Соблюдение профессиональных и этических стандартов

Деятельность MCG основывается на принципах Кодекса профессиональной этики социолога и международных стандартах качества сбора и анализа информации Международного кодекса ICC/ESOMAR. Соблюдение этих регламентов обеспечивает:

научную обоснованность методов получения информации;
репрезентативность расчета выборочных совокупностей;
надежность и валидность исследовательского инструментария;
защиту прав участников: гарантирование анонимности респондентов и конфиденциальности коммерческих данных заказчика;
контроль качества: системное проведение тренингов для интервьюеров и другого полевого персонала;
прозрачность процессов: предоставление заказчику полной информации о ходе проведения исследования;
достоверность результатов: отображение в отчетах исключительно проверенных и объективных данных.

География и масштаб исследований

MCG реализует проекты как на общенациональном, так и на локальном уровнях (областные и городские центры). Сеть интервьюеров и системный контроль качества полевого этапа обеспечивают высокую репрезентативность данных для бизнес-задач любого масштаба по всей территории Украины.

Реализация международных исследовательских проектов является стратегическим направлением деятельности MCG.

Аналитическая команда обеспечивает полный цикл работ в англоязычной среде. Рекрутинг участников для качественных исследований (фокус-группы, индивидуальные интервью) за рубежом осуществляется в партнерстве с региональными исследовательскими компаниями, а количественные опросы проводятся с использованием международных онлайн-панелей.

Для проектов в других языковых средах формируются специальные проектные группы.