Маркетинговая стратегия

Маркетинговая стратегия отражает бизнес-цели заказчика и результаты проведенных исследований рынка и является основой для позиционирования и продвижения компании.

Возможные варианты формирования рабочей группы для построения маркетинговой стратегии:

• команда заказчика и специалисты MCG
• команда консалтинговой компании и специалисты MCG
• только специалисты MCG

В любом из вариантов для разработки маркетинговой стратегии важны результаты предварительно проведенных базовых исследований рынка и целевой аудитории.

Ключевые составляющие маркетинговой стратегии

• Миссия, цели и ценности компании
• Составление портрета целевой аудитории
• Позиционирование — поиск незанятой ниши в сознании потребителя
• Анализ рынка и конкурентной среды
• SWOT-анализ — анализ сильных и слабых сторон компании, оценка возможностей и угроз
• Стратегия поведения на рынке
• Долгосрочные и краткосрочные маркетинговые цели
• Маркетинговый план продвижения