Количественные опросы

Количественные маркетинговые исследования — это инструмент для получения статистически надежных данных о рынке и потребителях, который позволяет получить ответ на ключевой вопрос «Сколько?», предоставляя бизнесу прочный фундамент для принятия обоснованных решений.

Что позволяют сделать количественные опросы

• Измерить рынок: получить точные цифры относительно емкости, объема рынка, долей игроков, а также оценить потенциал роста в конкретных цифрах.
• Сегментировать аудиторию: разделить потребителей на четкие, измеримые группы.
• Оцифровать поведение: превратить потребительские практики, привычки и модели потребления в конкретные данные и статистически значимые паттерны.
• Проверить гипотезы: подтвердить или опровергнуть инсайты и любые бизнес-предположения на репрезентативной выборке, чтобы принимать решения на основе фактов, а не интуиции.
• Протестировать идеи и восприятие: получить измеряемую реакцию на новый продукт, рекламный креатив или упаковку, чтобы выбрать наиболее эффективный вариант перед запуском.

Мы проводим опросы среди разных категорий респондентов

• Общее население (репрезентативные выборки населения страны или отдельных регионов).
• Узкие целевые аудитории (по любым критериям, например: молодые родители, покупатели органических продуктов, любители пива, потребители продукции определенного бренда, пользователи определенного сервиса).
• Представители бизнеса (например: руководители, предприниматели, бухгалтеры, менеджеры по закупкам, HR-специалисты).
• Представители организаций и институций (например: сотрудники государственных учреждений, общественных объединений и профессиональных ассоциаций).
• Представители профессиональных сообществ (профессионалы в определенной области, такие как: врачи, фермеры, инженеры).

Способы проведения опроса

• Опрос Face-to-face — личное интервью с респондентами в местах скопления целевой аудитории с помощью планшетов (CAPI) или бумажных анкет (PAPI).‌
• Онлайн-анкетирование — распространение анкеты через цифровые каналы: социальные сети, тематические веб-сайты, email-рассылки, мессенджеры и т.д.
• CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) — анкетирование среди участников онлайн-панели, которая насчитывает десятки тысяч зарегистрированных респондентов.
• CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) — телефонный опрос, осуществляемый с помощью специализированного программного обеспечения.
• Опрос с предварительным отбором (Pre-recruited Interviewing) — предварительный отбор и приглашение респондентов, соответствующих четким критериям целевой аудитории, для последующего прохождения интервью.

Расчет объема выборки

Размер и тип выборки рассчитываются индивидуально для каждого проекта. Наш подход гарантирует, что выборка будет статистически достаточной для достижения целей исследования, но в то же время оптимальной, чтобы избежать избыточности данных.