Електоральні дослідження

Будь-яка ефективна електоральна кампанія будується на електоральних дослідженнях.

1. Результати такого дослідження описують ситуацію на електоральному ринку, а саме те, як розподілені голоси виборців в двох зрізах:
   • Серед тих, хто планує йти на вибори (реальні виборці).
   • Серед всіх тих, хто має право голосу (номінальні виборці).

   На різниці отриманих результатів за цими двома зрізами будується кампанія кандидата, спрямована на те, щоб:

   1. Переманити голоси у інших кандидатів.
   2. Залучити на свій бік тих, хто не збирався голосувати, і простимулювати їх явку на виборчу дільницю.
2. Виявляється думка виборців щодо ідеального кандидата, щоб можна було підібрати максимально підходящого кандидата. В результаті цього напрямку досліджень проходить апробація політичного продукту на аудиторії.
3. На підставі електоральних досліджень визначаються «тригерні точки» виборців: виявляється, що їх хвилює, чим вони живуть, у що вірять, до чого прагнуть. На підставі цих даних вибудовується ідеологія, програма і відповідні слогани для кандидата.
   
   

Ключові етапи і методи електоральних досліджень

• Створення паспорта округу. Збір інформації про всі попередні вибори, даних попередніх досліджень.
• Рейтинг кандидата (якщо кандидат працював в даному окрузі).
• Фокус-групи або глибинні інтерв'ю, а такoж діадичні інтерв'ю для збору варіантів очікувань аудиторії від нового кандидата або для тестування політичної реклами.
• Масове (кількісне) опитування:
  
  • рейтинг проблем в окрузі, ідеальні якості кандидата тощо;
  • рейтинги кандидатів перед виборами (заміряються періодично в ході передвиборчої кампанії).
• Екзитпол під час виборів.