Аудит маркетинговой стратегии
Это анализ соответствия желаемого и действительного образа компании, позиционирования, уникального торгового предложения, эмоциональных составляющих бренда.
В ходе аудита исследуются три уровня информации:
- что компания хочет транслировать о себе и своем продукте (изучается в ходе ряда интервью с ключевыми сотрудниками)
- что она транслирует в своих сообщениях (исследуется с помощью дискурс-анализа)
- то, как она воспринимается целевой аудиторией (опросы целевой аудитории качественным методом, анализ отзывов и комментариев в интернете)
В результате мы предоставляем сравнительный анализ по трем исследуемым уровням информации.
