Дослідження

Контент-аналіз відео про риболовлю
клієнт: «ФЛАГМАН»

Фахівці MCG проаналізували для замовника ефективність і конкурентоспроможність відеоматеріалів на YouTube.

Завдання дослідження

  1. Сформулювати критерії добирання відеоматеріалу для аналізу.
  2. Визначити параметри порівняння.
  3. Ознайомитися з відеоматеріалами замовника, присвоївши кожному певні значення параметрів.
  4. Аналогічно проаналізувати відеоматеріали основних конкурентів.
  5. Сформулювати рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності відеоматеріалів компанії.

Перебіг дослідних робіт

Дослідження проводили методом контент-аналізу. Основними критеріями порівняння стали хронологія (рік випуску відео 2016, 2018, 2020 рр.) і тематика (атмосферне відео, навчальне, відео про конкретний тип снасті).

Проаналізувавши приблизно 40 відео, аналітики MCG створили комунікативний профіль замовника, визначили основні відмінності від конкурентів, моменти, які потребують коригування.

Результати дослідження

  • складання комунікативного профілю конкурентів і замовника, а також популярних блогерів;
  • пошук основних подібностей і відмінностей між досліджуваними;
  • визначення точок зростання для замовника.